🤓 Comece pequeno

Olá,

Aqui é o Diego Ivo! Gostaria de lhe das as boas-vindas à minha newsletter (que será feita de um conteúdo e alguns links interessantes).

Você faz parte de um seleto grupo que manifestou interesse inicial, e por enquanto não vou mais divulgar a newsletter.

Agora, você também faz parte de um experimento. Risos.

Quer saber como e por quê?

Você certamente já ouviu falar de MVP, uma sigla que significa Minimum Viable Product, que em português pode ser traduzido como Produto Mínimo Viável.

O objetivo do MVP é, antes de gastar rios de dinheiro e tempo em algum produto, validar a ideia.

Porém, ele só é possível em lugares em que exista uma cultura de experimentos.

Dado esse contexto, começo dizendo que esta newsletter é um MVP.

No que consiste esse MVP e como fiz os testes?

Eu tinha uma dor muito grande de não conseguir me relacionar com a minha audiência do LinkedIn, mesmo tendo 35 mil seguidores e mais de um milhão de impressões por mês. Isso porque o algoritmo favorece conteúdos “que viralizam", mas não conteúdos mais próximos.

Pensei que uma newsletter poderia ser uma boa ideia.

Como saber se é uma boa? Testando!

Durante uma semana, em todos os meus posts de imagem no LinkedIn, coloquei um convite para uma possível newsletter.

O que eu queria validar com isso? Se havia demanda.

Mas eu não fiz isso criando um site ou uma landing page (até pensei nisso), mas apenas um Google Forms — que levou 5 min para ficar pronto.

Qual foi o resultado? Já que você está recebendo este e-mail, sabe que a primeira parte deu certo.

Já nas primeiras 24 horas foram mais de 100 inscritos e no final do período do experimento (cinco dias úteis) foram 307. Nada mal, não é mesmo?

Primeira etapa cumprida, pensei em qual plataforma usar e que poderia estender a ideia de experimentos para o próprio conteúdo da newsletter.

Sobre a plataforma, embora cosiderasse a brasileira Pingback, fui pela Beehiv para não ter custos.

Já no segundo dia de experimento (vendo que iria funcionar), já comecei a compor este conteúdo — desenvolvendo-o como parte do experimento.

Como parte deste experimento, você também vai ser um participante ativo de todos os próximos passos desta news.

Preciso da sua ajuda para planejar os próximos conteúdos. Tecnicamente, estou fazendo uma entrevista qualitativa com a minha audiência (sempre surgem insights incríveis.)

Me responda este e-mail, dizendo o seguinte:

1. Qual dia da semana prefere receber a newsletter? (minha ideia inicial é mandar segundas às 05:00 — mera coincidência com 5AM Club)
2. Qual seu objetivo profissional para os próximos 2-3 anos?
3. Hoje, quais os seus principais desafios e objetivos de marketing?
4. Quais são 3 valores que norteiam sua vida?
5. Diga brevemente quem é você, empresa em que trabalha e cargo

Se você está gostando do tom dessa news, talvez esteja pensando: “posso convidar alguém?”

Eu poderia até utilizar aquele gatilho mental no melho estilo Clube da Luta “não fale para ninguém sobre esta newsletter” e esperar choverem inscritos.

Mas não.

Você pode convidar qualquer pessoa, mas vamos combinar uma coisa: convidar apenas pessoas próximas, certo?

Quero criar um senso de comunidade, portanto é importante que venham pessoas com mesmos interesses, mesmos valores.

Para recomendar esta newsletter, basta compartilhar o link: https://diegoivo.com/subscribe

E atenção: não esqueça de responder às minhas 5 perguntas. Posso contar com você?

Vamos agora aos links da semana (é uma seleção que trazer ter dos conteúdos interessantes que encontrei):

Métricas de Marketing na Visão de um CFO

Este foi um bate-papo meu com o Rodrigo Fernandes, CFO da Pingback. Vale muito a pena ter a visão de um diretor financeiro de como um time de marketing deve pedir orçamento e apresentar resultados.

Uma semana na China

Meus amigos Viviane Vilella e Rafael Ribeiro passaram uma semana na China com uma comitiva brasileira e trazem as grandes transformações que aconteceram por lá. Spoiler: o e-commerce chinês já é o maior do mundo.

Muitas estratégias falham porque na verdade não são estratégias

Um artigo interessante da Harvard Business Review sobre estratégia (dica do Ximenes). Link dentro do link pode? Na minha newsletter pode: leia este artigo do Nino Carvalho para entender a diferença de estratégia e tática.

Vício em marketing pago é inimigo do crescimento escalável

Este é um daqueles conteúdos old but gold. Tinha lido ele alguns meses atrás e inclusive escutei o podcast vinculado a ele. Esta semana a Flávia Crizanto ressucitou mercediamente esse conteúdo lá no LinkedIn.

Um abraço e não esqueça de responder minhas 5 perguntas, hein!

Diego Ivo
Fundador e CEO da Conversion
LinkedIn: /diegoivo
Instagram: @diegoivo